沱牌舍得酒成为天坛祭祀“唯一指定用酒”引争议，天坛公园昨回应，双方价值理念契合，该举动符合中国传统文化理念，并不全为赞助，而网友表示，祭天是中国传统文化中最具代表性、最庄严的祭祀仪式，天坛公园祭天仪仗虽为表演，但应少染现代“铜臭味”。

■天坛授权祭天酒 专家质疑纯洁性

此前的3月4日，舍得酒成为“天坛祭天唯一指定用酒”的授权仪式在天坛公园祈年殿西配殿举行，天坛公园负责人向该品牌酒颁发了授权书。而从2012年至2014年，3年春节期间天坛举办的祭天仪式用酒，指定由沱牌舍得公司专供，2012年春节期间，天坛祭天礼仪表演中就已经用了舍得酒，“初一、初二用的是‘天子呼'，初三以后用的是品味舍得。”舍得方面表示，祭天礼仪表演追求的是“天人合一”的境界，与舍得酒代表的“舍得智慧”交相辉映。

有网友表示：“真难为这帮搞企划的了，挖空心思找卖点，殚精竭虑傍“大款”。更有网友觉得这一举动滑稽可笑。

专家则表示，天坛祭天仪仗表演是挖掘了古代祭天文化，而祭天具有神圣性和纯洁性，如果染上商业气息会影响它的庄严性。此外，专家还担心，仪式的程序和过程会受到商家的左右。“天坛祭天就不要有广告了吧!”专家这样表示。

■天坛回应非赞助 祭天活动系表演

“舍得酒不是以植入广告的形式存在，而是与天坛公园合作。”昨天的采访中，天坛公园有关负责同志表示，沱牌舍得酒旗下的“天子呼”从名字上看来与天坛祭天活动有关联性，其符合中国传统文化理念，这是双方合作的基础。

此前，也有很多企业找过天坛愿意合作但都因理念不合而被拒绝。他还表示，祭天仪仗表演并不是真的祭天，只是一场表演，而酒也是传统文化的重要组成部分。除去双方理念契合外，天坛公园方面表示，舍得酒的合作包含了“赞助”，但具体数字不便透露。

■与多家企业均有合作 祭天不受商业影响

实际上，沱牌舍得酒并不是第一个与祭天仪仗表演有关的企业，农业银行已经与天坛合作三年，因为“祭天有一个环节叫‘祈谷'，是祈求谷物丰收，这也和农业银行本身比较契合。”

虽然与舍得酒和农业银行都有合作，但在祭天仪仗表演的环节中都没有植入企业名称，天坛公园方面表示，春节表演期间，无论是表演的现场，还是公园中，都没有横幅、刀旗等企业宣传品，表演中没有体现企业宣传语，更没有因为有企业参与改变任何环节，农业银行的宣传也仅印于特定人群的赠票当中，所以，公园认为，这是合作，而并非赞助。而对公园用企业资金补祭天表演经费，天坛公园并不认可，因为公园有能力承担此项投入。