中国企业报道讯（作者：刘源）在讲乔丹之前，我们还是先说说大热点林书豪，林“桑”不但篮球能力突出，作为哈佛大学毕业的高材生，其商业头脑也如身高一般超过普通人。因此，在名声渐盛之时，他迅速用自己的姓名注册了相关商标，抢先把商业价值握在自己手里。不过，还是应了句中国古话：能人背后有人弄。居然在2年前，也就是2010年，林书豪状态低迷的时刻，已经有无锡的某位虞美人(虞姓的女企业主)把相关商标注册了。此情此景，估计林书豪也只能干瞪眼，然后“情何以堪”。

同样，最近“忍无可忍”的还有林书豪的前辈——NBA殿堂级英雄乔丹，话题的另一方是中国知名运动品牌“乔丹”。洋乔丹状告中国乔丹侵犯姓名权，并且给出了悲情的理由：作为一个名字就代表所有意义的人，这种行为无法容忍。的确，就连李逵和李鬼还都要差一个字呢，上面这两位可是完全相同。在各大媒体的专题讨论中，有很多网友表示了愤慨，感觉情绪受到伤害，明明是冲着球星乔丹的号召力买的衣服，结果变成了山寨品，就像买Iphone拿到了Lphone，雕牌变成了周住牌，。

笔者也是去年才明白这两者不是一家，那是机缘巧合浏览证监会网站，阅读即将上会的“乔丹”招股说明书。在风险提示里写的很明白：本乔丹和美国NBA某著名球星汉译名相同，可能导致相关商业纠纷。这么看来，人家企业是早有准备，心知肚明。可是，在消息爆出之前，估计很多运动迷们都没搞清楚，买了所谓的山寨货。

不过，笔者在听到这一系列的新闻时，却感觉到比较快意，甚至有些欣慰。“乔丹”领衔的山寨等等固然鱼龙混杂，但这不是山寨的罪而是监管体制的问题，即使没有山寨依旧也会有假货问题。从另一个方面来看，规范透明的山寨商标注册和应用，正昭示着我们国家的企业，逐渐适应现代商业文化和竞争制度框架，是一件值得高兴的事情。

请不要误会这是“幸灾乐祸”或者“民族胜利情绪”，笔者对乔丹的热爱也一点不少。但在这件商业纠纷上，让我们剔除个人感情和道德批判习惯，学习美国的普遍思维，即用利益观点来评价。那么我们就会发现，洋乔丹固然有些悲情让人心之所向，但从纯粹的司法和商业角度来看，中国的“乔丹”暂时也没有任何违规的地方，按照标准合理的商业程序申请商标，之后提示风险进行上市申请。经过审判，无论司法机关给出怎样的结论，我们都会尊重法律。但是，请不要先给事件的某一方带上道德枷锁，在商言商，在法言法，我相信这是一个现代商业社会，所需要的无形文化制度。也是“乔丹”系列事件中，公民应有的公正态度。

中国人无论AA制，还是亲戚朋友间的金融往来，心里都颇为受累。亲戚朋友借钱什么时候还，给不给利息，给多少利息，即使心里想争取正当利益，却受限于道德，面子，没法舒服的表达出来。用契约、法律来处理个人、商业实务，必将是现代商业社会的大势所趋，而“乔丹”时间中众人的道德评判观，正是需要改变的文化中的缩影。(作者系平安集团企业培训师)