“2012年是家的品牌全面升级的关键时刻，在产品同质化、竞争白热化的今天，品牌的重要性就显得更加重要”，家的电器总经理匡建先生说，“品牌之争就是人心之争，家的将以品牌吸聚人气，以文化经营人心。”1月4日，在“家的”总部的年度营销会议上，匡总公布了2012年“家的直营店竞赛评选及‘感动家的十大人物’活动”方案。

“家的”携手江苏卫视《非诚勿扰》嘉宾主持乐嘉

    几千年来，无论时代如何变迁，家在中国人心中始终有着无可替代的位置，社会和谐，人性关怀成为当今社会的主流意识和文化。家的品牌“家文化”的品牌灵魂也成为渠道及消费者关注的一个焦点。倡导人性关怀，注重社会和谐，2012年家的在渠道开展了“家的故事感动家的十大人物评选活动”，建设“服务、敬业、关怀”健康向上的渠道文化。

    据匡总透露，2012年是“家的”品牌故事传播年，我们不仅重金聘请江苏卫视《非诚勿扰》嘉宾主持乐嘉做形象代言人，还将配合品牌升级做好传播工作。其中渠道传播成为品牌升级年的一个重要方向。据他介绍，“家的故事·感动家的十大人物”活动将贯穿年度始终，覆盖的范围包括全国所有的经销商、直营店及终端渠道服务人员，主要以“家的故事”为核心，讲述本人在推广“家的”品牌和“家的”产品所发生的故事和经历，或者以“有家、有关怀”为主题，讲述自己和身边的人“家的故事”，体现人性光辉和感动，同时配上照片和摄影作品，入选的作品奖在公司内刊《家园报》及网络平台刊登。

    据悉，本次“家的直营店竞赛评选及‘感动家的十大人物’活动”最终进入百强的直营店、渠道服务人员将获得证书及价值1500元的奖品，入选“感动家的十大人物”的直营店、渠道服务人员将获得证书及总公司免费提供的价值世界级旅游名胜——巴厘岛去旅游，这个主题活动将贯穿2012年全年营销工作。