随着网络时代的到来，旅游经济正日趋进入“同城化”时代，网络媒体凭借着其传统媒体无可比拟的优势，在现代旅游业的发展方面起着举足轻重的作用。

据统计，目前我们网民5亿，庞大的信息渠道决定了传播影响力，传播影响力决定品牌影响力，品牌影响力决定游客选择。网络媒体，日益成为重要乃至主流的信息渠道。尤其旅游业界的旅游信息，旅游地介绍、旅游图片、视频、新闻等更适合网络这个传播形式多样化的媒体进行宣传。目前国内已有不少景区及旅游部门都通过网络媒体的宣传达到了很好的宣传及营销效果。

2010年2月26日，国家旅游局已与人民网、新华网、新浪网等五家网络媒体在京签订了“旅游宣传紧密合作协议(备忘录)”。国家旅游局副局长祝善忠出席签字仪式。据悉，此次签约，旨在深入贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》，充分发挥网络媒体凝聚力、推动工作的积极作用，为旅游业的发展服务，以建立国家旅游局与网络媒体更加紧密的合作关系。

山西，作为旅游资源的大省，旅游资源多样而丰富，素有“中国古代艺术博物馆”的美誉。光就世界文化遗产数来看，全国目前有40处，山西就有3处。国家级风景名胜区有5处，而现存的18118处古代建筑，其数量之多和历史、艺术价值之高都居全国之首。如此丰富的旅游资源游客了解的却是少之又少，如数家珍地数数，也只能数个大概。而旅游效益方面呢？在中部六省，排名落后于河南、湖北、湖南和安徽，仅比江西排名略高。什么原因？除了山西旅游业整体处于粗放的初级发展阶段，不能满足市场需求外，山西旅游界对自身的宣传意识也十分淡薄。

拿新媒体为例，新浪微博全国用户已近3亿，可以说已经进入了全民的“微时代”。但向山西的某些景区介绍微博产品时，有的景区只是个人注册的玩玩，并没有注意网络可以提供的丰富信息；有的旅游部门表示知道此事，但不着急，慢慢注册再说；而有的旅游官方则表示时间紧，没时间做这个事，因为要开微博发信息，需要专人来做，需要开会讨论。更有甚者，负责人居然还没听过微博，告诉笔者：“我有自己的网站，不需要再在其他网上注册了。”意识的闭塞由此可见一斑。难道网络宣传没有效果么？山西也不乏有通过网络宣传达到很好成效的景区，比如平遥，从2005年至今，平遥旅游局通过网络平台对平遥古城进行宣传，使平遥古城走近“千家万户”。在中国社会科学院旅游研究中心发布的2011年第二季《中国公民旅游关注度报告》，平遥古城跻身20大最受关注的国内景区。

再看山西的本土网站，旅游局及各地旅游官方网站，旅游官方基本上都有自己的官网，但仔细看去，不是信息更新不及时，信息陈旧，就是只做了个框架，若是想去山西的某个景区旅游想在这些网站上找些相关的实用信息都很难，都不得不去像“途牛”“驴妈妈”这样的全国性的商业网站上去搜寻。山西的旅游资源如此丰富，旅游信息却如此贫瘠，旅游服务跟不上市场，山西旅游发展的瓶颈何在？值得深思。