聚合联动：网络营销关键在于创意与策略

2011-10-11 14:40:57 编辑：张时伟 来源： 浏览次数：0 网友评论 0 条

曹素梅评论：

如今的网络营销越来越多的被企业所认可，打个比方说，目前的网络营销就像今年年初时的微博，正走向爆发的阶段。也许是因为其出乎意料的效果，又也许是因为他带来的强烈新鲜感，都表现出很不俗的收获。但是这一新型的推广方式最关键的则在于网络营销的“创意”与“策略”。

谈到创意与策略，当然得从案例说起。大家还记得今年清明节时期出现的纠结“骰子妹”吗？其实她背后隐藏的目的更有料，他的出现是告诉大家完美世界网游《热舞派对》新出掷骰子功能。
 

 
 

首先来解读事件创意，曾记得聚合联动首席策略官说过的“不一样”理论，寓意着每个创意都有他不一样的地方，也正是因为有不一样之处，才足够吸引生活在创意潮流中的网民。也因此才叫创意。骰子妹的创意完全来自于生活，生活中每天都要面对无法的选择，如吃饭选择，穿衣选择。而在这个事件中主角是一个自称具有选择恐惧症的90女孩，因为不想面对选择，所以决定用骰子来做选择，因为依赖上骰子，当然也会爱上骰子玩具，或是骰子游戏，因此最终顺理成章的加入《热舞派对》玩家团队，用亲身经历诉说掷骰子新功能。整个事件创意特色总体可以分为两部分。

第一，用骰子治疗选择恐惧症的90后女孩。生活中的吃饭，穿衣选择，和人生中的前进后退选择都是再平常不过的，为此陷入纠结的状态也是常有的事，但是唯独选择恐惧症这一笼统的说法是重来没有过的，强烈的新鲜感必定牵动网友的好奇心。

第二，爱上骰子，恋上热舞派对。骰子妹的特立独行，迅速被网民发现并讨论。窜升为网络红人后，再打亲情牌，与网友亲密接触，和网民一同驻入热舞派对决胜负，以此实现品牌推广向产品推广的转换。
 

 

至于策略当属重中之重，无认是哪种营销，策略都是顶梁柱。换句话说创意价值的实现可以说在于策略的使用。骰子妹事件，起因于骰子妹在论坛上发布的一篇《好吧，我是具有选择恐惧症的“骰子”妹》，这篇贴子发布后，发现具有选择恐惧症的人不止骰子妹一个人。骰子妹曾提到过的《和朋友吃饭的纠结》，《去玩的纠结》，《追求者的纠结》，《无聊寂寞时的纠结》，《节假日后上班的纠结》，《帮男朋友挑衣服的纠结》，《都市白领朋友的纠结》。这些纠结你，我，他，大家都有。虽说选择恐惧症是个新词，但这些纠结的表现却是我们大家的共同之处，话题有了共鸣，热度还用考虑吗？

但仅靠一个论坛来支撑这个创意，显得力不从心，幸好我们在微博，新闻，电视等媒体都发现了骰子妹的存在，这些举动不得不说是让骰子妹水到渠成的成为了网络红人，不过遗憾的是，在爆发期，还是没有做到全网络，有SNS、QQ群、贴吧等渠道还没有覆盖到，尤其是一些游戏类贴吧和媒体，因为整个事件最终目的是游戏玩家，越多的吸引他们才是最终真正的效果。

综述以上骰子妹的“创意”与“策略”， 可以看出“策略”运用的精准性也是不能忽视的，此时会再次回想志聚合联动提出的“透析受众人群”的理念，也就是说真正的受众人群才是你的观众，你的粉丝，如果连粉丝都没有兴趣， 又怎么能让大众网民有兴趣呢？

聚合联动简介: 聚合联动成立于2010年，是一家为客户提供基于社会化媒体精准营销的专业服务机构。