聚合联动：神马格格一场社会化媒体精准营销大戏

2011-10-11 10:43:55 编辑：张时伟 来源： 浏览次数：0 网友评论 0 条

牟向南评论：

        2011年8月14日是中国传统节日中元节，俗称鬼节，然而鬼节刚过，便有网友爆鬼节之夜惊现"神马格格"！然而因视频的录制者在录制的过程中忍不住惊呼一句"这是神马格格？"从而，这位来历不明的格格被网友戏称"神马格格"。 

        古装穿越、妙龄女郎，深夜河边，一把大火，纸马祭祀几多的因素迅速让网络沸腾、紧接人肉搜索火速扒出一”乌雅心颜“ID，证实确实是鬼节深夜祭祀的女子，随后百度 贴吧照片被盗疯传，而此女微博中透露出的行事风格、生活习惯古怪思维更是让人惊叹连连，完全是一位活在现实世界中的格格，她楚楚动人、笔墨尚可、独立思想、浊乱世而自怜的情景即刻吸引万千网民围观，俨然成为8-9月爆红的网络红人，而到故事末期，此女微博称参加网游”鹿鼎格格“的选秀活动，网游才恍然大悟，哦！原来这一切都是为了网游鹿鼎记而策划出来的……这一出网络大戏才告一段落，各自散去。
 

 

 据聚合联动（中国第一家社会化媒体营销机构）创始人之一王强称：”当下的口碑营销市场越来越混淆，入行门槛也越来越低，随之而来的是营销内容越来越泛滥，低质化、急功近利的营销越来越多的充斥着整个市场，所以精耕细作，精细策划，精准营销的案子难得一见，所以前段时间网络爆红的神马格格类似电影版的营销模式，整个内容充实，恐怖、悬疑、穿越、露骨一环紧扣一环，让网民完全沉浸在这一酷似电影版的的《步步惊心》中。” 

 
        而在媒体发散的运用上，此渠道运用更是将社会化媒体爆发性强、传播迅速的特点运用出来，理所应当，微博首当其冲，通过神马格格中满足各种人群各种参与性高的噱头，迅速的铺散开来，在传播效应与互动效应的双重作用下，极速引爆了网络效应，神马格格火了，鹿鼎记随之也备受关注——这显然是众多品牌想要的传播效果，但驾驭这种裂变式的营销也难度颇大。

        艾瑞品牌分析师张猛称，目前微博营销鼓吹“过热”，、但同样，社会化媒体平台每天生成积累的海量数据和流量，对企业营销无疑十分诱人，而微博渠道究竟怎么样去运用，才能达到预期的效果，什么又是理想到位的投入产出？微博推广找哪些名人、大号、红人推广更合适？比如神马格格此次事件火爆的原因，是逐渐摸索出微博营销的有效套路：必须适合当下网民胃口，都知当下网民胃口越来越高，轻易的肥泡剧、露骨片亦难能留住匆忙的他们，所以悬疑、惊悚、美女、穿越、玉照、文艺、格格诸多元素融在一起，在微博运用上，据他了解，鬼节第二天上午10点优酷网官网微博最先将神马格格祭祀视频爆出，后新浪微博草根排行榜前50名的10名大约1500万粉丝覆盖，同时疯狂转发，神马格格一夜爆红，后微博人肉，主人公神马格格依然自我在微博中坐着其大青的格格梦，网友围观、神马格格男友贴吧爆料，更是将此事推向高潮，此过程大多在微博上展开，后随其参加鹿鼎记鹿鼎格格更是凭借偌大的人气勇夺前三甲，而其仅凤凰论坛的帖子点击量就达700多万，鹿鼎记网游品牌也借此铺散开来。

        聚合联动资深策划人张时伟称，社会化媒体营销到目前为止还未有一个统一的标准，什么样的效果才能让客户满意，他讲出了几点，一是精准，对待受众群体要有适合的内容，并再受众群体中引起广发讨论，二是数量，社会化媒体营销，特别是微博营销量化，参与人数，扩散人数，讨论人数始终也是恒定的指标，三跨平台传播，社会化媒体作为源头，网媒，手机报，电视新闻，电台，报纸新闻的同时主动传播应该算是检验营销标准指标之一。

        总之，今天的营销者是迎接大变化大挑战的幸运一代，互联网的兴起，翻天覆地的改变了媒体——营销依托的渠道平台，从报刊杂志广播电视到互联网，从门户垂直网站、到搜索引擎，再到社会化媒体，整个媒体环境、营销平台的变化日新月异，令人目不暇接，但精准始终是营销的主题，也是未来社会化营销发展的趋势。

北京聚合联动文化传媒有限公司(简称聚合联动)成立于2010年，是一家为客户提供基于社会化媒体精准营销的专业服务机构。 
 

作者：牟向南