社交网站发展遇瓶颈探索盈利模式是关键

2011-08-16 12:02:26 编辑：郭岐川 来源：出国留学网 浏览次数：0 网友评论 0 条

     曾获8000万美元投资的51.com，坐拥4.3亿美元的千橡人人网,还有风光一时的开心网,如今在互联网这大舞台上却渐渐的消弭,而更多的中小社交网站更是悄然退隐。然而，今年5月份LinkedIn在美纽交所上市，上市当天股票市值就翻番。同时，在今年6月创下了独立用户访问量3390万的历史最高记录。这让国内安静下来的SNS网站运营商再度雀跃起来。

　　当年Facebook仅用短短的几天的时间便红遍整个互联网，其成功的模式马上引来SNS尾随者的模仿。随后，国内紧跟着出现较为有规模的人人网、校内网等社交网站。他们也曾迅速吸引了大量的用户“逗留”，以游戏作为根基的人人网也于今年成功上市。

　　

 

　　日前，据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，今年上半年，中国社交网站用户规模达到2.3亿，相比2010年底减少516万，降幅为2.2%，中国社交网站发展进入瓶颈期，用户规模明显出现萎缩势头。

　　分析认为，国内SNS的运营“不能仅仅是单纯地模仿”,需要结合本土化特点来进行微调，归根结底是要为第三方提供则更加“有价值”的数据。当越来越多的运营商进入市场，同质化产品充斥、竞争的焦点集中于服务品质。中国社交网络市场已经进入品质竞争阶段。品质竞争是创造“价值“的竞争。

　　显然，以“买卖奴隶”、“争车位”等小游戏来增强用户粘性已经成为过去式，用户对娱乐小游戏容易产生厌倦情绪。笔者认为，类似“偷菜”、“抢车位”等休闲小游戏，仅是网民释放压力的一种途径，他并没有从根本上解决用户的需求，一旦用户对小游戏产生审美疲劳，以释放压力为由而逗留SNS网站的动力自然也就消失。而由此类应用所带来的广告收益自然也就消失。对于社交网站而言，如何探索更为清晰的商业模式已经成为发展的关键。

　　商务社交网站LinkedIn的成功运营让社交网络的价值再一次被挖掘出来，从以Myspace、51为代表的“陌生人关系”，到以Facebook、人人、开心的“熟人关系”, 再到LinkedIn、google+、金融圈网、优士网等为代表的 “熟人关系+拓展关系”，社交网络越来越成为互联网创业者与投资人争相奔赴的蓝海。社交网站由娱乐交友的Facebook到以商务应用为主的LinkedIn，把市场进行了细分，挖掘特定群体里的消费需求，从而达到细化用户需求的目的。把一群相同兴趣爱好以及具有相同目的的人集合在一个专业的圈圈里，增强了用户黏性，盈利便是件自然而然的事情。

　　事实上，盈利模式模糊也一直是国内社交网站存在的最大问题。“好友买卖”、“抢车位”等插件的引入，只是让人气迅速积聚，一旦用户积极性逐渐退却最终将导致用户流失。笔者认为，网络社交网站大可走职业化的道路。例如，国内以金融人士为群体而细化市场的金融圈网(http://www.jrq.cn)，通过分享专业的智慧和资讯，来让企业和个人，企业与企业，个人与个人之间形成牢固的人脉关系网。当群体之间形成一定的依赖性时，网站运营即时是向用户收费来实现盈利也是有可能的。因为商务社交网站为用户所创造的价值将远远大于用户所支付的费用。笔者认为职业社交网站利用自己的用户资源从而建立全新的商业模式，一定能走出目前的盈利模式困境。

作者：泽涵