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　　新商道www.i109.com开篇语：运筹天下生意之策，参悟商界成功之道。商道即人道，至高境界在于诚。

　　何谓商道

　　纵观商界沉浮，何以有的商人亏损倒闭，甚至昙花一现，但有的商人总是立于不败之地，能够创下长青伟业?这与商道有莫大的关系。

　　商道是品德、智慧与能力的有机结合，折射商人在商战的运筹帷幄之中表现出的敏锐的目光、创新的思维、从容的心态与果敢的决策。商道是历代商人经商智慧的累积沉淀，经受时间的锤炼，在新时代里又不断添上新的元素。

　　何谓商道?商道即人道，至高境界在于诚。先人后事，以诚为本，是商道的精髓所在。同时，商道讲究规律与方法，人尽其才、顺应规律、守正出奇，方可驾驭市场、游刃有余。具体而言，商道包含商业道德、商业规律和商业智慧三个层面。

　　第一、商业道德。商道包含商德，其核心是人本文化，把“人”放在第一位，人道决定商道。公平、正义、诚实、勇气、谦虚、博爱、勤奋等都是最根本 的“人道”。商道酬信，人本文化中以“诚”为最贵，守正于道，真心通天，一个“诚”字是商道文化永恒的基石。从商要讲人道，以人为本，敬人爱人，是德;从 商也要讲诚信，货真价实、童叟无欺，亦是德。

　　第二、商业规律。市场经济有其内在的规律，一般包括价值规律、竞争规律和供求规律等。对市场规律的把握一半是科学，一半是艺术，这需要运用科学 的方法对市场形势进行分析，同时也需要拥有敏锐的直觉。凡是成功的商人都善于顺应规律，扬长补短、以有济无、更新替旧，从规律之中寻找到商机，求得发展。

　　第三、商业智慧。经商讲究智慧，这是商战制胜的关键。相同的资源投入，不同的商业方法，往往创造出的价值大小悬殊。商业智慧，重在守正出奇，守正但不墨守成规，出奇但不歪门邪道。联盟合作、速度制胜、虚拟经济、个性化服务等都是高超的商业智慧。

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　　当今经济日益全球化，主要表现在贸易自由化、生产国际化、金融全球化和科技全球化。经济全球化正在使世界政治、经济及社会生活发生显著变化，导致产业的全球性转移，国际分工出现重大改变，原先相对稳定的市场变得动态多变，市场竞争愈加激烈，市场风云瞬息万变。

　　同时，随着互联网的崛起，全球经济网络化、数字化已成为时代主旋律，网络经济正以经济全球化为背景，以现代信息技术为手段，深刻地影响着人类经济和社会的发展。从产品的生产到销售，从资本流动到证券交易，网络都对经济产生着深刻的影响。

　　经济全球化与网络时代的到来，使我们处在一个新时代的转折点，许多传统的商业模式将会消失，商战已由单纯的价格战、数量战升华为以“质量、服 务、品牌、速度”为主要内容的综合实力之战和全球化商战。新的时代背景下，随之而来的是商业模式的不断改变与创新，谁要是不懂得“新商道”的真正含义，谁 就注定在激烈的竞争中败下阵来。

　　新时代赋予商道新的内涵，其中的重要内容就是商业模式创新。商业模式创新有别于企业看得见的技术、产品创新，是一种非技术创新。它是从系统的角 度出发，以最小的成本，实现资源价值的最大化。这种方式是跨越企业界限来配置生产要素，通过整体价值链的优化来提升企业价值，这是一种全新的企业价值创造 方式，具有极其强大的生命力和创造力。

　　商业模式是企业创造价值的整体解决方案，决定企业创造价值的基本能力。商业模式的创新是全面系统的创新，而不是单个方面的局部创新。商业模式是一个完整的体系，围绕企业价值这个核心问题进行创新，提高企业价值创造的能力，从而实现企业价值的最大化。

　　美国管理大师德鲁克曾说：“当今企业之间的竞争，不是产品与产品之间的竞争，而是商业模式与商业模式之间的竞争。”商业模式对企业的发展起着决 定性作用，国际上大的投资公司选择投资项目时，首要考虑的因素就是企业要有成功的商业模式。成功的商业模式其核心思想有五项基本原则，这就是商业模式以价 值创造为灵魂，以客户需求为中心，以企业联盟为载体，以应变速度为关键，以信息网络为平台。商业模式是一个体系，其相互关系是：企业联盟作为整条供应链是 创造价值的基本载体，资本运作和信息网络是企业联盟的两翼，对创造价值有起飞加速的作用，应变速度是创造价值的关键因素，而满足客户需求是创造价值的本质 要求，这五个方面构筑企业价值创造的完整体系，这就是商业模式的核心思想。

　　根据国际机构的有关统计，现在企业创新中技术创新占三分之一，而商业模式创新占三分之二。而在创业活动中失败的比例，商业模式不明晰要占到53%，足见商业模式创新在企业创新中起到主体作用。商业模式创新已经成为新商道主要内容，是决定商战成败的关键因素。

　　温家宝总理说过：“只有把看得见的企业的技术、产品和管理，以及背后引导他们并受他们影响的理念、道德和责任，两者加在一起，才能构成经济和企 业的DNA”。而新商道包含了商业理念、商业智慧、商业道德和责任，可以说是经济和企业的DNA的一个重要构成。研究新商道www.i109.com意义 重大，对于企业的生存、发展乃至整个社会的经济发展都有重要的作用。新商道结合了传统商道的精髓与现代商道的新元素，不管是中华民族的伟大复兴，还是企业 活力的持续激发，新商道www.i109.com都是一个最重要的支撑力量。

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