李福成：提升产品质量的三大核心要素

2010-12-22 13:20:05 作者：谭玉明 来源：领军人物网 浏览次数：0 网友评论 0 条

12月18日，在由品牌中国产业联盟主办的“2010品牌中国年度人物系列评选活动”间隙，燕京集团公司董事长李福成接受了领军人物网（www.lingjun.com）记者的采访。

　　采访中，李福成对燕京啤酒整个发展过程和未来的计划作了简单的描述和规划，“燕京用了三十年的时间把北京地区性的品牌发展成为全国的知名品牌，我们下一个目标就是要向世界知名品牌过渡，我们现在由80年代的1万吨发展到今年的500百万吨，在世界啤酒的产销量当中，我们已经连续三年进入了世界啤酒行业的前三名。那么下一步，我们的奋斗目标是要达到啤酒的800万吨，要进入世界啤酒行业的前五名。”李福成慷概激昂的说道。

　　“提升品牌价值的先决条件是我们内在的产品质量”，“我们的产品质量必须占领广大消费者的心智资源，换句话说，我们的品牌在消费者心中是信得过的品牌、知名品牌，是值得信赖的、安全的、绿色的品牌，这样，我们的品牌才能有生命力。”产品和质量是这次企业家峰会强调的关键词，燕京啤酒董事长也谈到了提高产品质量最核心的三部分：

　　第一要引进消化吸收国外的先进工业技术装备，使我们的产品独立具备国际市场竞争力，只有这样，我们的品牌才有基础，实际上，要想真正成为老百姓心中的名牌，这是我们提升品牌价值的重要条件。

　　第二，我们的品牌是需要一定的企业文化作支撑，没有企业文化，要想成为名牌，也是一种弱势，我们燕京的企业文化坚持“以勤做人，以诚做事，以信经商”的商业理念。包括我们对产品质量的宗旨也是有三句话：以全优的质量取信于民，以独特的风味取悦于民，以诚挚的态度服务于民。我觉得最关键的问题还是要以诚信为本。资本是实现品牌价值升值的重要手段，燕京在整个发展过程中，在10年内，我们先后从资本市场融资了54亿人民币，使我们企业得以快速发展，所以，燕京之所以能发展到现在，资本也是我们品牌提升的重要组成部分。

　　第三是竞争，只有经过竞争的品牌、经过大浪淘沙、经过市场激烈争夺的品牌，在广大消费者心目中才是真正有竞争力的品牌。

　　最后，李福成还就企业文化谈到了商业盈利中的关键。他说：“在塑造品牌的过程中，还是要坚持以诚信为本，最不应该出现的是，在同行业中互相不尊重、相互诋毁。这同样也是一个企业提升产品的重要因素。”（文/谭玉明）