惠民生拉内需政策效应持续 空调业增长拐点乍现

2010-08-25 21:31:00 编辑：mayormag 来源：中国产经新闻 浏览次数：0 网友评论 0 条

空调业自2008年以来整体销售规模逐年下滑局面终于得到遏制，新的增长契机到来。据近期权威机构调查显示，2010冷冻年度国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%。

上述信息来源于由国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网举办的“2010-2011中国空调行业高峰论坛”。在主办方对外发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》(以下简称《白皮书》)中显示，尽管销售额增幅仍低于销售量增幅，但国内空调市场已经结束了颓势，增长拐点显现。

分析认为，从推动市场增长的显见因素来看，国家节能惠民工程、家电下乡等拉动内需的政策效应持续显现。大连锁渠道对于稳定市场价格变动、推动空调销售量增长等方面发挥了重要作用。在市场高增长的同时，空调企业的竞争内涵也呈现明显的变化。

“2010冷年空调生产企业技术储备能力提高，产品开发与市场需求结合能力与速度都优于往年。同时，企业双线作战能力、系列品牌协调能力、技术标准制定参与能力对企业的良好市场表现发挥了突出作用。”国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹对《中国产经新闻》记者说。

记者从《白皮书》公布的数据来看，与2009冷年相比，2010冷年国内一级城市销售量占整体销售规模的比例比去年同期下降3.39个百分点，而 2-4级城市整体销售规模都有不同程度的上升。尤其是三四级城市销售规模增长趋势明显，2010冷年三四线城市销售量占有比例比去年同期增长1.57个百 分点。

“2010冷年国家‘以旧换新’、‘节能惠民工程’、‘家电下乡’等拉动内需政策的持续实施是三四级空调市场得以明显增长的主要推动力。”中国家用电器协会秘书长徐东生如此分析认为。

而2010冷冻年度分级别市场还有个显著的特点：四级市场平均价格水平高于二三级市场，与一级市场价格水平相当。这表明，价格因素已经不是农村消费者购买空调时的首要考虑因素。此前中国家电网针对农村消费者所作的问卷调查结果也显示，农村消费者选购空调时最关心的是制冷效果、品牌、售后服务。

分析2010冷年国内重点城市空调市场销售构成可以发现，国家以旧换新、高能效空调补贴政策的实施，使得苏宁、国美等家电大连锁企业采取了大单订 购、强力促销销售策略，这不仅减轻2009冷年库存压力的目的，同时促进了重点城市以旧换新工作的顺利开展，让节能环保产品成为城市市场的消费主流。

“伴随我国空调产业的产品升级，在技术储备上有相对优势的外资品牌，在今后几年的发展中将大有可为，而在变频空调领域的市场、技术、渠道等竞争也将更加激烈。”中国家电网总编吕盛华告诉《中国产经新闻》记者。